Contently es una de esas herramientas que han cambiado la forma en la que las empresas gestionan su contenido. Si alguna vez te has preguntado cómo podrías mejorar tu estrategia de marketing sin complicarte demasiado la vida, esta plataforma promete ser la solución a todos tus problemas. Con un enfoque en la gestión y creación de contenido, la finalidad de Contently es facilitar el trabajo tanto a negocios como a creadores independientes.
En este artículo, analizaremos en profundidad qué hace a Contently una opción tan atractiva, el tipo de público que puede sacarle más partido y las alternativas disponibles en el mercado, entre otros muchos datos. Si estás buscando una solución para mejorar la estrategia de contenidos de tu sitio web, este análisis te ayudará a decidir si Contently es la plataforma más adecuada para ti.
¿Qué es Contently?
Contently es una plataforma de marketing de contenidos enfocada en ayudar a los negocios a planificar, crear y optimizar su contenido digital. Su principal objetivo es ofrecer una solución integral para marcas que necesitan gestionar estrategias de contenido de manera más eficiente, estando diseñada tanto para grandes corporaciones como para startups y agencias que buscan mejorar su presencia digital a través del contenido.
Fundada en 2010, Contently ha crecido hasta convertirse en una de las plataformas más destacadas dentro del marketing de contenidos, con un enfoque en la tecnología y la automatización que la ha posicionado como una opción muy popular entre empresas que buscan una solución escalable. Durante estos años, la compañía ha trabajado con clientes de alto perfil y ha recibido diversos premios en el sector del marketing y la tecnología.
Entre sus principales características, Contently ofrece acceso a una red global de creadores de contenido y herramientas avanzadas de análisis y optimización; todo ello junto a una interfaz fácil de usar y diseñada para facilitar la colaboración entre equipos. Así que, si buscas una solución completa para la gestión de contenido, en las siguientes secciones exploraremos en detalle sus funcionalidades y cómo se compara con otras herramientas del mercado.
¿Por qué Contently?
Tras analizar en profundidad, hemos asignado a Contently una puntuación de 8.3 sobre 10, destacando su facilidad de uso, la calidad del contenido generado y sus herramientas de análisis avanzadas. No obstante, tanto su elevado precio como su empinada curva de aprendizaje inicial para los nuevos usuarios juegan totalmente en su contra.
Entre sus puntos positivos, Contently destaca por ofrecer contenido de alta calidad creado por especialistas de todo el mundo, así como facilitar la colaboración entre equipos y proporcionar análisis detallados para optimizar estrategias. En el lado negativo, algunos usuarios mencionan que la personalización dentro de la plataforma es bastante limitada y que su coste puede ser prohibitivo para pequeños negocios.
Contently es ideal para todas aquellas marcas que dependen del contenido como parte fundamental de su estrategia de marketing, como grandes corporaciones, agencias y medios de comunicación. Eso sí, quienes busquen una opción más asequible o con una implementación más sencilla deberían tantear herramientas de la competencia como HubSpot.
Puntos en los que destaca Contently
Contently ofrece una serie de características que la convierten en una plataforma líder en la gestión de contenido. A continuación, detallamos sus funciones más destacadas y cómo pueden mejorar la estrategia de marketing de cualquier negocio:
Creación y almacenamiento de contenido
Contently facilita la producción y gestión de contenido al ofrecer un espacio centralizado donde los equipos pueden almacenar, organizar y acceder a sus activos. Esto permite una colaboración más fluida y evita la dispersión de archivos y documentos en múltiples herramientas.
Gestión de campañas de contenido
La plataforma permite la planificación y ejecución de campañas de marketing de contenido en múltiples canales. Con su sistema de flujo de trabajo integrado, los equipos pueden coordinar la producción de contenido y asegurarse de que cada pieza llegue a la audiencia correcta en el momento adecuado.
Personalización y segmentación de audiencia
Con una alta puntuación de satisfacción en este aspecto (93%), Contently permite personalizar el contenido según los intereses y comportamientos del público objetivo, aumentando la efectividad de las campañas y mejorando la conversión.
Calendario editorial y flujos de trabajo
Para optimizar la organización, Contently incluye un calendario editorial interactivo y herramientas de gestión de tareas. Estas funciones facilitan la coordinación entre equipos y ayuda a mantener un flujo de trabajo estructurado y eficiente.
Análisis y medición de resultados
Contently proporciona herramientas avanzadas de analítica que permiten evaluar el rendimiento del contenido, incluyendo métricas detalladas y reportes personalizados. Gracias a ellas, los negocios pueden medir el impacto de sus estrategias y ajustar sus campañas para maximizar el retorno de inversión.
¿Qué diferencia a Contently de sus competidores?
Contently destaca en el mercado gracias a su potente combinación de tecnología avanzada y red de creadores de contenido de primer nivel. Y es que, a diferencia de otras plataformas, no solo ofrece herramientas de gestión y análisis, sino que también proporciona acceso a redactores, editores y diseñadores altamente especializados, garantizando contenido de calidad sin necesidad de recurrir a terceros.
Su sistema de personalización y segmentación de audiencia es otro factor diferencial, con una tasa de satisfacción del 93%, lo que permite a las marcas ofrecer contenido optimizado y de gran relevancia para su público objetivo.
Otra característica única de Contently es su enfoque en la analítica de contenido. Mientras que muchas plataformas se centran únicamente en la publicación, Contently proporciona informes detallados sobre el rendimiento del contenido, midiendo el impacto real de cada pieza en la estrategia de marketing. Además, su cumplimiento con estándares de seguridad como SOC2 y GDPR la convierte en una opción de confianza para empresas que manejan datos sensibles.
Si bien su precio puede ser una barrera para algunas compañías, cumple con lo que promete al ofrecer una solución integral para marcas que buscan profesionalizar y optimizar su estrategia de contenido.
Pros y Contras de Contently
A continuación, analizamos los principales puntos a favor y en contra de Contently para que puedas evaluar si es la herramienta adecuada para tus necesidades:
Pros ✅
- Interfaz intuitiva y fácil de usar.
- Cuenta con una red global de creadores de contenido compuesta por redactores, diseñadores y estrategas especializados en diversas industrias
- Potentes herramientas de análisis de contenido.
- Acceso a una red de creadores de contenido especializados.
- Atención al cliente altamente valorada (95% de satisfacción).
- Seguridad avanzada con cumplimiento de SOC2 y GDPR.
- Gestión eficiente de campañas de contenido.
Contras ❌
- Precio elevado, poco accesible para pequeños negocios.
- Opciones de personalización algo limitadas.
- Falta de herramientas avanzadas de previsión de ROI.
- Ausencia de apps para dispositivos móviles y escritorio.
Audiencia: ¿Para quién es Contently?
Contently es una plataforma diseñada para diversos tipos de empresas B2B y B2C, pero no todas encontrarán en ella la mejor solución para sus necesidades. A continuación, desglosamos qué tipos de negocios pueden sacarle más partido y cuáles podrían beneficiarse de otras alternativas:
¿Quién puede beneficiarse más de Contently?
- Grandes negocios: Organizaciones con necesidades avanzadas de gestión de contenido y análisis detallado para optimizar su estrategia de marketing.
- Agencias de marketing: Agencias que manejan múltiples clientes y campañas de content planning, pudiendo gestionarlos desde un mismo lugar.
- Estrategas de contenido: Profesionales que buscan una solución integral para planificar, gestionar y medir el rendimiento del contenido.
- Equipos de marketing corporativo: Negocios con departamentos de marketing internos que requieren herramientas colaborativas y gestión avanzada de activos.
- Medios de comunicación y editores: Negocios de contenido que buscan optimizar su flujo de trabajo editorial y distribución de contenidos.
¿Quién podría necesitar otra herramienta?
- Pequeños negocios: El alto coste de las suscripciones puede ser un obstáculo para aquellos negocios con presupuestos limitados.
- Startups con recursos reducidos: Si bien la plataforma es potente, puede resultar excesiva para empresas en etapas iniciales con necesidades básicas de contenido.
- Equipos que requieren una personalización avanzada: Aquellos que buscan herramientas con opciones de personalización más profundas pueden encontrar limitaciones en Contently.
- Negocios que dependen de previsión de ROI avanzada: La falta de herramientas predictivas puede ser un inconveniente para negocios que priorizan la medición precisa del retorno de inversión.
Razones para cambiar o adoptar Contently
Al considerar la adopción de Contently como plataforma de marketing de contenidos, es fundamental evaluar tanto las razones que llevan a los usuarios a elegir esta herramienta como los motivos que los llevan a buscar alternativas. A continuación, presentamos los principales factores que influyen en estas decisiones:
Razones para elegir Contently
- Integración con flujos de trabajo de marketing: Contently se adapta bien a estrategias de contenido ya establecidas, facilitando su implementación.
- Mejor experiencia de usuario: En comparación con plataformas más antiguas, Contently ofrece una interfaz más intuitiva y moderna.
- Contenido de alta calidad: La plataforma permite acceder a una amplia gama de especialistas de contenido, asegurando la creación de material de primer nivel.
- Análisis avanzado: Contently proporciona herramientas detalladas para medir el rendimiento del contenido y su impacto en la estrategia de marketing.
- Sólida atención al cliente: Con una tasa de satisfacción del 95%, el soporte técnico de Contently es rápido y eficaz.
Precios y descuentos de Contently
Contently no muestra sus precios de manera pública, por lo que es necesario contactar directamente con el equipo de ventas de Contently para obtener información detallada y personalizada sobre las suscripciones. Todas las asociaciones con Contently incluyen cuatro componentes principales:
- Tipo de suscripción: Las suscripciones son anuales y se ofrecen por equipo, no por usuario individual. Esto significa que, independientemente de si un equipo está compuesto por 3 o 300 personas, el coste de la suscripción es el mismo. Además, si múltiples equipos dentro de una organización se suscriben conjuntamente, pueden obtener descuentos superiores al 40% en cada suscripción.
- Presupuesto para la creación de contenido: Este presupuesto, acordado en el contrato de asociación, se utiliza para remunerar a los freelancers de la red global de Contently que producen contenido en nombre de la empresa. Contently proporciona guías de precios para ayudar en la planificación, pero las tarifas son negociables con la red de freelancers. Si la empresa ya colabora con freelancers externos, Contently puede integrarlos en su plataforma para continuar la colaboración y la gestión de los pagos.
- Selección de especialistas: Contently ofrece especialistas en áreas editoriales, creativas y estratégicas para garantizar el éxito en la producción de contenido. Según las necesidades de la empresa, se pueden seleccionar especialistas como editores, gestores de proyectos multimedia o estrategas de contenido.
- Nivel de servicios empresariales: Contently pone a disposición de sus clientes tres niveles de servicios de adopción y optimización. Estos servicios, comparables a paquetes de entrenamiento personal, están diseñados para asegurar que el equipo adopte la plataforma eficazmente, alcance sus objetivos programáticos y optimice su éxito con Contently.
Es importante destacar que Contently no ofrece una versión ni una prueba gratuitas de su plataforma. Además, según las fuentes analizadas, los negocios pueden gastar entre 50.000 y 200.000 dólares -o más- al año en suscripciones anuales para acceder y usar el software de Contently.
Implementación, formación y documentación
La implementación de Contently es un proceso bastante fluido y muy bien valorado por los usuarios, hasta el punto de figurar como el número 1 en el ranking de su categoría. La plataforma destaca por su facilidad de configuración, pudiendo comenzar a utilizarla sin necesidad de grandes ajustes técnicos.
Respecto a la formación, Contently ofrece diversos recursos para ayudar a los nuevos usuarios a familiarizarse con la plataforma. Existen guías, documentación detallada y materiales de aprendizaje, aunque algunos usuarios afirman haber experimentado una curva de aprendizaje algo alta al principio.
Usabilidad e interfaz
Contently destaca por su facilidad de uso y una interfaz intuitiva que permite a los usuarios gestionar su contenido sin complicaciones de ningún tipo en una plataforma que ha sido diseñada pensando en los profesionales del marketing, ofreciéndoles un diseño limpio y organizado que facilita la navegación.
La mayoría de los usuarios coinciden en que la curva de aprendizaje es mínima para quienes tienen experiencia en gestión de contenido, aunque también afirman que algunas funciones avanzadas pueden requerir cierta exploración inicial y que los procesos de aprobación dentro de la plataforma pueden ser algo lentos cuando involucran múltiples departamentos, lo que podría afectar la agilidad del flujo de trabajo en organizaciones más grandes.
Funciones de seguridad
Contently cumple con altos estándares de seguridad, incluyendo certificaciones como SOC2, ISO 27001 y el cumplimiento de normativas de protección de datos como el GDPR. Esto garantiza que la información almacenada en la plataforma está protegida con medidas de seguridad avanzadas y auditorías regulares.
Además, ofrece opciones de autenticación segura, incluyendo la verificación en dos pasos (2FA) y el inicio de sesión único (SSO), lo que permite mejorar la seguridad del acceso y reducir riesgos relacionados con credenciales comprometidas.
Funcionalidades de informes y analítica
Contently ofrece un sólido sistema de análisis y generación de informes que permite a los negocios medir el impacto de su contenido en tiempo real. A través de su panel de análisis avanzado, los usuarios pueden acceder a métricas detalladas sobre el rendimiento de cada pieza de contenido, el engagement de la audiencia y el retorno de inversión (ROI).
Los informes incluyen visualizaciones gráficas y dashboards interactivos que facilitan la interpretación de los datos, lo que ayuda en gran medida a optimizar las estrategias de contenido basándose en una información concreta.
No obstante, algunos usuarios han señalado que les gustaría contar con herramientas más avanzadas de análisis predictivo para mejorar la previsión de resultados a largo plazo.
Atención al cliente
Competencia: ¿Cuál es la mejor alternativa a Contently?
Contently es una potente solución dentro del content marketing, pero existen varias alternativas que pueden ser más adecuadas para ciertos usuarios dependiendo de sus necesidades y presupuesto. A continuación, analizamos las principales opciones disponibles y sus principales ventajas frente a Contently:
HubSpot
Una opción más asequible que Contently que ofrece una suite de herramientas de marketing integral. El punto fuerte de HubSpot es la automatización de marketing y la facilidad de integración con CRM, lo que la convierte en una opción muy atractiva para negocios que buscan una solución todo en uno sin un coste elevado. Sin embargo, su enfoque en la creación de contenido no es tan avanzado como el de Contently.
CoSchedule
CoSchedule es ideal para aquellos que buscan una herramienta enfocada en la organización y programación de contenido. Su fortaleza radica en la gestión de calendarios editoriales y la planificación estratégica de publicaciones, siendo una gran alternativa para equipos pequeños o medianos que necesitan mantener una programación eficiente sin pagar el alto coste de Contently.
ClearVoice
ClearVoice destaca por su marketplace de freelancers, que permite a las negocios acceder a creadores de contenido de manera más flexible. Es una buena opción para negocios que buscan externalizar la producción de contenido sin comprometerse con una plataforma completa de gestión de contenidos. Sin embargo, carece de las herramientas avanzadas de análisis y estrategia que ofrece Contently.
Content marketing a un precio no apto para todos los bolsillos
Contently es una plataforma de content marketing robusta y bien estructurada, diseñada principalmente para negocios que buscan mejorar su estrategia de contenido con herramientas avanzadas de planificación, creación y análisis. Su capacidad para conectar a los usuarios con una red global de creadores de contenido de alta calidad y su enfoque en la optimización del rendimiento del contenido la convierten en una opción muy destacada dentro del sector.
Recomendamos Contently para grandes corporaciones, agencias de marketing y medios de comunicación que necesitan una plataforma integral para gestionar estrategias de contenido a gran escala. Sus herramientas avanzadas de análisis y automatización, junto con una interfaz intuitiva, permiten optimizar el proceso de producción y maximizar el impacto del contenido en la audiencia.
Eso sí, es importante dejar claro que no es la mejor opción para pequeños negocios o startups con presupuestos ajustados, ya que su modelo de precios puede resultar prohibitivo. Además, aquellos negocios que requieran una personalización avanzada o herramientas predictivas de retorno de inversión podrían encontrar ciertas limitaciones en la plataforma.
En definitiva, Contently es una excelente inversión para compañías que valoran el contenido de alta calidad y desean una plataforma centralizada para la gestión y optimización del rendimiento su estrategia de marketing. Si deseas comenzar a crear contenidos mediante una red de especialistas altamente cualificados y ves conveniente el desembolso, Contently es tu plataforma.